岁末将至，元旦、春节双节消费热潮逐步升温，高端白酒市场迎来传统需求旺季。作为行业风向标，贵州茅台酒近期市场价格呈现明显回暖态势，其中非标产品涨幅显著，在行业深度调整期彰显出一定的市场活力。随着茅台集团2026年度经销商联谊会的临近，这场年度规模最大的行业盛会更让市场对后续稳定价格的利好政策充满期待，为年末白酒市场注入强劲信心。

此外，12月24日，贵州茅台发布公告拟第二次实施回购股份，业内分析，在面对阶段性调整或情绪波动时，茅台主动实施回购也有助于提振市场情绪、提供流动性支撑，发挥“稳定器”的作用。

飞天价格走势平稳，非标产品领涨市场

12月中旬以来，飞天茅台终端价格在经历波动后趋于平稳，而非标茅台产品价格则呈现明显上涨，成为近期高端白酒市场的关注点。

据新浪财经“酒价内参”监测数据显示，12月25日，茅台系产品中非标品种表现突出。其中精品茅台价格为2394元/瓶，单日上涨28元/瓶，已实现连续三日上涨，累计涨幅超110元/瓶。飞天茅台零售价为1872元/瓶，走势相对平稳。茅台非标产品的强劲表现，对市场整体价格起到带动作用。

“酒价内参”12月26日价格信息

红星新闻近期对北京、上海、广东、云南等白酒消费重点市场进行实地调研也发现，飞天茅台终端价格在经历前期震荡后，于12月中下旬趋于平稳，市场需求呈现季节性回暖。

从区域市场来看，12月26日，广西市场飞天价格维持在1740元区间，广州、深圳等南方主力消费市场均价达到1905元，多地价格围绕1800元/瓶区间波动。

经销商反馈，当前消费者购买行为更趋理性，“即买即饮”成为主流，家庭聚餐、亲友宴请、节日馈赠等实际消费场景占比持续提升。“最近下单的主要还是老客户，多用于年终答谢和商务宴请，也有一些个人客户为过年送礼或家庭聚会备货。”上海一位茅台经销商表示。他补充道，“目前飞天价格较之前有所上升，单瓶涨幅约100～120元”。

非标产品表现突出，反映品质消费趋势

在飞天茅台走势平稳的背景下，以陈年茅台（15）、公斤茅台、生肖茅台为代表的茅台非标产品价格涨幅明显，成为年末市场亮点。

各地经销商反馈，非标产品价格回升势头较强。西南某城市茅台酒销售人员表示：12月13日后飞天茅台价格有所上行，25日起销售采取实时报价；各款非标产品价格上涨较为明显，其中陈年茅台（15）涨幅较大，近期一度升至4200元/瓶。最近几天陈年茅台（15）单瓶涨幅约700元，精品茅台涨幅约400元，蛇年生肖茅台、公斤茅台等也有不同程度上涨。

天津市酒类流通行业协会12月26日发布的价格信息

非标产品的市场表现，反映出居民消费观念向“少喝酒，喝好酒”转变的趋势。这一变化促使市场资源进一步向高品质名酒集中。消费者对品质与品牌的重视，推动白酒行业在整体销量调整的同时，实现产品结构的优化。

从供给端看，非标产品的价格走势也与茅台对市场需求的响应及供给调整有关。华创证券报告披露，茅台2026年拟进一步优化高附加值产品配额，并推进市场化运作。多位经销商证实，茅台针对陈年茅台（15）、1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品，根据终端动销情况进行了投放节奏的调整，以更好适配市场需求。

从消费群体来看，非标产品的购买者多为注重生活品质与社交体验的中高端消费者，他们看重白酒的文化内涵与收藏价值，推动相关产品在市场上保持热度。

经销商联谊会在即，市场关注政策动向

在茅台价格回暖、市场向好的关键节点，行业目光纷纷聚焦于即将召开的茅台集团2026年度经销商联谊会。据悉，这场兼具市场工作总结、部署与经销商表彰功能的行业盛会，将于12月28至29日举行，当前，白酒行业面临产能过剩、库存高企等多重挑战，市场信心亟待提振，对于正处于深度调整期的白酒行业而言，此次年度会议的召开意义非凡。